品牌基础资料
品牌基础资料是合作启动的第一道门槛。客户需要提供Logo、VI视觉识别系统、产品高清图片以及品牌宣传册等核心素材。这些资料不仅是内容创作的起点，也是确保品牌调性一致的基础。如果客户已有部分素材，我们会在项目启动前进行审核，确认其可用性和时效性。对于缺失的部分，我们会提供拍摄或设计的建议方案，确保素材完整度。
除了视觉素材，品牌故事、核心理念和过往成功案例也是重要参考。客户可以整理一份品牌简介文档，包含发展历程、主要产品或服务、以及市场定位。这些信息能帮助我们快速理解品牌精髓，从而在内容策划中准确传达品牌价值。建议客户在合作前与内部团队沟通，收集这些资料并统一归档。
目标受众与竞品信息
明确目标受众是内容精准触达的关键。客户需要提供目标受众的年龄、兴趣、消费习惯等描述，以及典型用户画像。例如，一个美妆品牌的目标受众可能是18-30岁的女性，喜欢潮流美妆和社交分享。同时，竞品或参考账号列表能帮助我们了解行业水平和差异化机会。客户可以推荐3-5个同行业优秀账号，并说明其值得借鉴之处。
受众描述越详细，内容策划越有针对性。如果客户已有用户调研数据或粉丝画像，请一并提供。我们还会结合平台特性（如抖音、小红书）进行补充分析。竞品分析方面，我们会关注账号的内容形式、更新频率和互动表现，帮助客户找到自身优势。这些信息将在项目初期用于制定内容策略和选题方向。
历史数据与账号信息
历史内容数据和账号信息是制定策略的重要依据。客户需要提供已有账号的粉丝数、播放量、互动数据（点赞、评论、转发）以及内容类型分布。如果账号长期未更新，需要说明停更原因和重启目标。这些数据能帮助我们评估账号健康度，找出内容优化的切入点。例如，某美妆品牌抖音号停更半年，通过历史数据分析发现高互动内容集中在教程类，后续可重点策划教程系列。
除了账号数据，客户还应提供过往内容中表现较好的视频或图文链接，以及效果不佳的案例。我们将分析成功内容的共性（如标题、时长、话题）和失败原因。同时，账号的认证信息、蓝V状态和粉丝增长曲线也是重要参考。如果客户有多个平台账号，请分别提供数据，以便制定多平台联动策略。
合作目标与预算
合作目标与KPI是衡量项目成功与否的标尺。客户需要明确期望达到的曝光量、互动率、粉丝增长数或转化指标。例如，一个美妆品牌的目标可能是三个月内粉丝增长5万，单条视频平均播放量达到10万。同时，预算范围决定了资源投入和内容产出量。客户应提供大致的预算区间，我们据此制定可行的内容计划和投放方案。
除了核心目标，客户还可以列出次要目标，如品牌知名度提升、用户粘性增强等。KPI应具体、可量化，并与整体营销目标对齐。我们会在项目执行中定期汇报进度，确保目标达成。如果客户对目标有调整需求，可在项目中期沟通协商。清晰的预算和目标能避免合作中的分歧，让双方聚焦于共同成果。